Con l’arrivo della primavera e l’inizio dell’estate, gli italiani tornano a occuparsi con entusiasmo della casa e, soprattutto, degli spazi esterni.
A cambiare, però, è il modo in cui si informano e acquistano: il digitale è sempre più protagonista, anche nei settori legati alla manualità e al tempo libero.
Lo confermano i dati analizzati da Trovaprezzi.it, il comparatore di prezzi, che ha registrato una vera e propria impennata di ricerche online dedicate ai prodotti per la cura della casa e del giardino durante i mesi di aprile e maggio 2025 (1- 14 maggio).
L’analisi mostra un trend chiaro e in costante accelerazione. Rispetto allo stesso periodo del 2023, l’interesse degli utenti per le categorie “green” e domestiche è cresciuto in modo marcato, in alcuni casi addirittura raddoppiando.
Trend di ricerca
Le ricerche relative alle macchine da giardinaggio, ad esempio, sono passate da poco meno di 140.000 nel 2023 a oltre 291.000 nel 2025, con una crescita del 109%.
Anche gli elettroutensili registrano un salto importante, con oltre 202.000 ricerche rispetto alle circa 136.000 del 2023: un incremento di quasi il 50%, che testimonia l’entusiasmo con cui sempre più utenti si dedicano a progetti di manutenzione, ristrutturazione o fai-da-te.
In crescita vertiginosa anche categorie un tempo considerate “di nicchia” nell’e-commerce: la pittura vede più che raddoppiare l’interesse, passando da circa 30.000 ricerche nel 2023 a oltre 64.000 nel 2025 (+116%), così come i barbecue, che salgono da circa 45.000 a oltre 90.000 ricerche, segnando un aumento del 102%.
Quest’ultimo dato è particolarmente significativo: il barbecue si conferma simbolo di convivialità estiva, e gli italiani lo scelgono in prevalenza a gas (40% delle ricerche), seguito da modelli a legna (30%) e carbone (25%). Solo il 5% si orienta su soluzioni elettriche, segno che la tradizione, unita alla praticità, resta ancora un criterio dominante nella scelta.
Anche la voglia di verde e natura è ben rappresentata dall’aumento nelle ricerche di sementi e concimi, cresciute del 79% rispetto al 2023, e di vasi e fioriere, che hanno più che raddoppiato la propria visibilità online (+115%).
I dati raccolti da Trovaprezzi.it raccontano quindi un’Italia che si riscopre appassionata di orti urbani, balconi fioriti e giardini curati, ma che lo fa attraverso gli strumenti digitali, confrontando prezzi, caratteristiche e disponibilità con consapevolezza e metodo.
I prodotti più desiderati
Entrando nel dettaglio delle ricerche, si nota come le macchine da giardinaggio più cercate siano quelle capaci di affrontare anche i lavori più impegnativi.
L’interesse per motozappe, decespugliatori e motoseghe suggerisce che non si tratta solo di piccoli interventi, ma di veri e propri progetti di sistemazione del verde, dalla preparazione del terreno alla potatura.
Allo stesso modo, nel campo degli elettroutensili dominano i marchi con un mix di prodotti che va dalle smerigliatrici ai compressori, dalle levigatrici ai seghetti alternativi: una panoramica che racconta un’attenzione crescente alla manutenzione domestica e all’autonomia nei lavori in casa.
Anche la categoria dedicata a sementi e concimi offre uno spaccato interessante delle passioni botaniche degli italiani. Oltre ai prodotti per il prato e la cura del suolo, emergono le ricerche per piante ornamentali come l’acero rosso giapponese, la dipladenia e i gerani, ma anche varietà funzionali come l’ulivo o la citronella, segno di un equilibrio tra estetica e utilità che guida le scelte dei consumatori.
L’utente tipo
Ma chi sono questi nuovi protagonisti dell’e-commerce domestico? Secondo i dati anagrafici di Trovaprezzi.it, il profilo dell’utente tipo è prevalentemente maschile: gli uomini rappresentano infatti oltre il 75% delle ricerche nelle categorie dedicate alla cura della casa e del giardino.
Le fasce d’età più attive sono quelle centrali, in particolare tra i 35 e i 54 anni, con un picco nella fascia 45-54. A livello geografico, la Lombardia è in testa con oltre il 33% delle ricerche nazionali, seguita da Lazio, Campania, Veneto, Emilia-Romagna e Puglia.
I prezzi
Per quanto riguarda i prezzi, nel periodo tra aprile/maggio 2023 e aprile/maggio 2025, i dati relativi ai “Top Prodotti” nelle categorie Macchine da giardinaggio, Elettroutensili e Barbecue non evidenziano un’inflazione netta nel settore.
Alcuni prodotti hanno registrato una diminuzione significativa dei costi. Al contrario, altri articoli come hanno subito lievi aumenti. Questi andamenti eterogenei sottolineano l’importanza per i consumatori di comparare attentamente i prezzi, poiché anche in assenza di un trend inflazionistico chiaro, le differenze tra modelli e brand possono offrire reali occasioni di risparmio.
“Questi dati confermano come la passione degli italiani per la casa e il verde si rinnovi ogni anno, ma con modalità sempre più digitali e consapevoli – conclude Dario Rigamonti, CEO di 7Pixel S.r.l. -. Oggi, anche nei settori più legati alla manualità e alla tradizione, il web è diventato il punto di partenza per informarsi, confrontare e scegliere i prodotti migliori. È un cambiamento che racconta un’Italia attenta, aggiornata e pronta a cogliere le opportunità offerte dall’innovazione, senza rinunciare alla qualità e alla concretezza delle proprie passioni.”
